【大學(xué)生旅遊意向】2012年全國(guó)大學(xué)生旅遊意向調查報告出爐

　   本次調查的抽樣樣本庫為(wèi)教育部官方網站上公(gōng)布的全國(guó)985、211院校和普通高校名(míng)單中(zhōng)抽選的23所高校，調查對象涵蓋清華大學(xué)、西南民(mín)族大學(xué)、廈門大學(xué)、雲南大學(xué)、湖(hú)南大學(xué)等23所高校的約1800名(míng)在校大學(xué)生。共收回問卷1751份，問卷有(yǒu)效率約為(wèi)97.88%。在被調查對象中(zhōng)，男生占總數的49.51%，女生占總數的50.49%，男女比例大緻相當；大一年級的學(xué)生占總數的20%，大二占31%，大三占29%，大四占10%，研究生也占了10%。

　　出遊意願強烈 境外旅遊仍未普遍

　　調查顯示，近九成的被調查對象表示熱愛旅遊，這說明大學(xué)生對旅遊的态度多(duō)數屬于正面。

　　從出遊範圍看，57.57%的被調查者近來曾在省内旅遊，比2011年高出了3.54%；58.08%的被調查者最近在國(guó)内其他(tā)城市旅遊過，比2011年增長(cháng)了10.5%；隻有(yǒu)7.54%的被調查者最近去過國(guó)外旅遊。

　　在出遊頻率方面，47.91%的被調查者每學(xué)期出遊一次，而28.65%的被調查者每學(xué)年出遊一次，隻有(yǒu)15.36%的被調查者每學(xué)年出遊三次以上，8.02%的被調查者從未出遊過。

　　在出遊時間方面，大部分(fēn)被調查者出遊時間在3天至一周，占據了總數的56.77%，比2011年增加了約3個百分(fēn)點；而進行一周以上長(cháng)途旅遊的所占比例則為(wèi)6.66%，比2011年下降了4.15%。

　　在被調查對象中(zhōng)，46.82%的被訪者每月生活費在500~1000元，32.07%的被訪者每月生活費在1000~1500元之間，與2011年相比增長(cháng)了4.18%。

　　旅遊費用(yòng)資金來源的調查結果與2011年大緻相同，60.64%的被訪者資金來源于父母，23.01%的被訪者是通過平時節省生活費來積攢旅遊資金，11.7%的被訪者是通過做兼職工(gōng)作(zuò)。

　　39.45%的被調查者願意把生活費的10%~20%用(yòng)于旅遊；28.29%的被訪者願意把20%~30%的生活費用(yòng)于旅遊，與2011年相比下降了5.31%；10.75%的被訪者願意把生活費的三成以上用(yòng)于旅遊，但與2011年相比，下降了2.89%。

　　在阻礙大學(xué)生旅遊的因素中(zhōng)，“資金缺乏”仍是最大的因素，雖然比例比2011年下降了約3個百分(fēn)點，但仍然占據了64.39%；“時間不足”仍然排在第二位，占據了23.62%，比例比2011年稍有(yǒu)增長(cháng)。

　　住宿花(huā)銷最多(duō) 最願為(wèi)美食花(huā)錢

　　在短途旅遊中(zhōng)(3天以内)，40.88%的人花(huā)費在200元以内，41.92%的人花(huā)費在200~500元，隻有(yǒu)14.12%的人花(huā)費在500~1000元。

　　在中(zhōng)長(cháng)途旅遊(3天以上)中(zhōng)，花(huā)費在200元以内的比例降至22.11%，200~500元的比例下降至34.66%，而500~1000元的比例上升至25.22%。

　　在所有(yǒu)花(huā)銷中(zhōng)，住宿成為(wèi)花(huā)費最多(duō)的項目，占據了31.73%；其次是景區(qū)門票，占了20.88%，交通(17.38%)和餐飲(16.98%)位列其後。

　　而在花(huā)費意願上，78.22%的大學(xué)生願意為(wèi)美食花(huā)錢，看特色演出(38.37%)、買當地特産(chǎn)(33.66%)和景區(qū)門票(32.1%)均排在美食之後，此結果與2011年相同。

　　在本次調查中(zhōng)，有(yǒu)73.17%的被訪者選擇自助遊的出遊形式，說明自助遊在大學(xué)生群體(tǐ)中(zhōng)非常受青睐，選擇旅行社團隊遊和社團旅遊的則分(fēn)别隻占據了14.91%和6.28%。

　　在選擇出遊的同伴時，“要好的朋友”仍然占據首位(39.86%)，其次是“家人”(27.09%)，“同學(xué)”(11.91%)和“獨自一人”(10.82%)，“戀人”則占了9.79%。

　　在“是否會乘坐(zuò)以下交通工(gōng)具(jù)”的選擇當中(zhōng)，71.16%的被訪者選擇會乘坐(zuò)“火車(chē)”，其他(tā)交通工(gōng)具(jù)的乘坐(zuò)比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)小(xiǎo)于火車(chē)。選擇會乘坐(zuò)“汽車(chē)”的有(yǒu)50.6%，選擇“飛機”的有(yǒu)20.96%，另外還有(yǒu)10.57%的人選擇“自行車(chē)”， 6%的人選擇“輪船”。

　　觀賞風景仍是出遊首要目的

　　在旅遊目的的調查中(zhōng)，“觀賞風景”(56.38%)仍為(wèi)第一位，比2011年增長(cháng)了18.45%；“增長(cháng)見識”(48.71%)仍排在第二位，比2011年增長(cháng)了19.5%。

　　更傾向暑假出遊 網上尋找出遊信息

　　在旅遊時間的選擇上，“暑假”依然是被調查對象的首選，選擇此項的人數占總體(tǐ)的63.85%，而選擇“十一黃金周”(33.12%)、“寒假”(32.44%)、“五一等小(xiǎo)長(cháng)假”(31.47%)、“雙休日”(25.01%)的比例則遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于“暑假”。

　　在“了解旅遊目的地信息”和“了解旅遊價格信息”兩項調查中(zhōng)，“網上信息”均名(míng)列前茅，分(fēn)别為(wèi)61.56%和65.1%，這占據了絕對的比例，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出“朋友介紹”和“通過旅行社”等方式。

　　55.27%的被訪者表示會提前兩周進行旅遊準備，30.07%的被訪者選擇“提前一個月”，此結果與2011年基本持平。

　　旅遊舒适度仍是首要關注因素

　　在選擇旅遊目的地時，“旅遊舒适度”仍是大學(xué)生首要考慮的因素，占39.52%；其次是“費用(yòng)”，占23.04%；第三是“安(ān)全”，占20.85%。此結果基本與2011年持平。

　　在“旅遊過程中(zhōng)感到不滿的環節”調查中(zhōng)，“住宿”(39.06%)和“交通”(32.38%)仍是讓大學(xué)生容易感到不滿的環節。

　　大學(xué)生群體(tǐ)是最容易接受新(xīn)事物(wù)的群體(tǐ)，在分(fēn)享旅遊感受的方式上，傳統方式如互贈照片、發彩信等早已不是主流方式，而“博客”(54.25%)、“社交網站”(48.32%)和“微博”(30.5%)則成為(wèi)大學(xué)生最傾向選擇的分(fēn)享方式。

　　77.49%的被訪者會選擇與他(tā)人分(fēn)享旅行圖片，隻有(yǒu)16.13%的被訪者會選擇用(yòng)文(wén)字記錄旅行感受。

　　境外旅行更青睐自然風光類景點

　　本次調查在往年基礎上增加了境外旅遊的項目設置，其調查結構與之前的類似。

　　“看世界新(xīn)角度”(70.76%)成為(wèi)大學(xué)生選擇境外旅遊的最主要目的，其次是“長(cháng)見識”(65.68%)和“鍛煉自己”(61.39%)。由此可(kě)見，大學(xué)生群體(tǐ)進行境外旅遊的主要目的是為(wèi)了開拓視野、增長(cháng)見識，以及能(néng)夠鍛煉自己的獨立自主能(néng)力。

　　而在選擇境外旅遊目的地中(zhōng)，“自然風光類”更受大學(xué)生青睐，占了66.78%， “曆史人物(wù)類”則稍遜一籌，占33.22%。

　　根據調查結果，大學(xué)生在選擇境外旅遊時，停留的時間比國(guó)内旅遊的時間更長(cháng)。有(yǒu)58.7%的被訪者選擇停留10天以上，31.25%的被訪者選擇停留一周，而做3~5天的短途旅遊的僅占6.78%。

　　“背包自助”和“交換遊學(xué)”成為(wèi)出境遊最主要方式

　　在選擇境外旅遊的出行方式中(zhōng)，“交換遊學(xué)”(37.66%)和“背包自助”(35.26%)成為(wèi)最主要的兩種方式。而在選擇“背包自助”的人中(zhōng)，男生占了55.45%，女生占了44.55%；在選擇“交換遊學(xué)”的人群中(zhōng)，男生占了43.99%，女生占了56.01%。由此可(kě)見，在選擇境外旅遊方式上，性别上存在有(yǒu)一定差異，男生更願意進行背包自助旅行，而女生則更偏向于通過交流或交換項目，邊學(xué)習邊旅遊。

　　在對阻礙境外旅遊因素的調查中(zhōng)，“交通費用(yòng)高”(58.31%)成為(wèi)首要阻礙因素，其次是“簽證困難”(44.89%)和“安(ān)全問題”(43%)。而“無信任旅行社”則是最小(xiǎo)的因素，僅占了22.9%，這說明大學(xué)生群體(tǐ)在選擇境外旅遊時，對旅行社的信任程度還是比較高的。

　　青年是旅遊的主體(tǐ)參與人群，而大學(xué)生群體(tǐ)，又(yòu)是其中(zhōng)最有(yǒu)活力與市場潛力的群體(tǐ)，全國(guó)大學(xué)生旅遊意向調查已經連續進行了3年，中(zhōng)國(guó)青年報社青年旅遊傳播研究院将每年持續進行這項調查，使旅遊主管部門及時了解、掌握該群體(tǐ)的旅遊意願、消費動态，為(wèi)旅遊相關政策的制定提供客觀的參考依據，對旅遊市場發展作(zuò)出前瞻性判斷；使旅遊企業和旅遊目的地及時了解市場動态，定制出針對性強的旅遊産(chǎn)品；使青年群體(tǐ)，特别是大學(xué)生群體(tǐ)能(néng)在同一坐(zuò)标系下，了解同齡人的喜好，為(wèi)出遊提供很(hěn)好的參照系。